Het positieve effect van retail media: sterke resultaten en full funnel impact

1. Significante uplift in merk én sales

AH RMS zorgt voor een aanzienlijke impact op zowel merk als sales. De campagnes hebben een gemiddelde uplift van 37% op brand KPI’s en 49% op sales. Zelfs in de mid- en upper funnel zien we sterke effecten, zoals een gemiddelde stijging van 34% in merkbekendheid bij bereikte doelgroepen.

2. Positieve advertentiekenmerken en lage negatieve impact

Uit de data blijkt dat de omgeving van AH RMS sterke resultaten boekt op positieve advertentiekenmerken zoals betrouwbaarheid, relevantie en kwaliteit. Tegelijkertijd scoort de omgeving relatief laag op negatieve kenmerken zoals te veel advertenties, indringendheid en ongewenstheid. Dit benadrukt de kracht van het platform in het creëren van een positieve merkervaring voor shoppers.

3. Kracht van crossmediaal bereik

Een ander belangrijk resultaat is het crossmediale bereik dat het genereert. Campagnes op verschillende kanalen – van instore POS tot DOOH en online – zorgen voor een uniek bereik dat gemiddeld met 7% stijgt in slechts 4 tot 5 weken. Met een gemiddeld bereik van 22% via instore POS, 18% via DOOH, en 17% via web/app, blijkt AH RMS een krachtige aanvulling op de traditionele mediamix te zijn.

4. Verlenging van campagnes en verhoogde effectiviteit

De effectiviteit van een retail mediacampagne neemt aanzienlijk toe met een langere looptijd. Campagnes die zes weken of langer duren, zien een hogere omzet in vergelijking met kortere campagnes. Zelfs een extra week media-exposure kan de effectiviteit onder AH-shoppers met 14% verhogen, terwijl het verbeteren van de creatie (bijvoorbeeld de likeability-score) de resultaten met 4% verder versterkt.

5. De impact van creativiteit

Zoals we eerder in ons artikel over de kracht van creatie hebben besproken, blijkt uit de studies dat de creatie van een campagne verantwoordelijk is voor maar liefst 50% van de uiteindelijke effectiviteit. Creatieve advertenties die een likeability score van meer dan 40% behalen, zorgen voor een 4% hogere saleslift. Het tegenovergestelde geldt ook: advertenties met een lage likeability score (onder de 30%) zorgen voor een lagere verkoopimpact van gemiddeld 7%.

6. De rol van AH RMS in full funnel campagnes

AH RMS speelt niet alleen een rol in de sales (instore en online), maar heeft ook een grote invloed op top-of-mind merkbekendheid en overweging. Dit maakt het platform een waardevolle toevoeging voor full-funnel campagnes die zowel merkbekendheid als conversie willen stimuleren. Exposed shoppers vertonen daarnaast een aanzienlijke stijging in aankoopintentie en merkoverweging.

Deze inzichten bevestigen de krachtige rol die retail media spelen in de marketingmix van merken. Dankzij de samenwerking tussen AH RMS en MeMo² a Kantar Company kunnen we adverteerders niet alleen voorzien van data, maar ook van strategisch advies om de effectiviteit van hun campagnes te optimaliseren.